Podcastit ovat muuttuneet melkoisesti viime vuosina. Vielä jokin aika sitten podcast tarkoitti käytännössä sitä, että pari ihmistä istui mikrofonien ääressä, jutteli tunnin ja julkaisi lopputuloksen kuunneltavaksi. Parhaassa tapauksessa joku jopa löysi sen.

Nyt tilanne on hieman toinen.

Katsottaessa tämän hetken suosituimpia podcasteja, huomaa nopeasti yhden asian. Yhä useammin mikrofonien lisäksi paikalla on myös kameroita. Eikä välttämättä vain yhtä.

Podcastista on tullut videopodcast, ja samalla koko homman mahdollisuudet ovat kasvaneet aivan uudelle tasolle. Esimerkiksi yhdestä videosta voi pilkkoa valtavan määrän lyhyempiä videoita eri alustoille.

Ja mikä parasta, tämä kehitys hyödyttää erityisesti yrityksiä, yrittäjiä ja niitä sisällöntuottajia, jotka osaavat ottaa yhdestä tuotannosta kaiken mahdollisen irti.

Miksi ihmeessä podcastia pitäisi myös kuvata?

Hyvä kysymys. Eihän podcastin idea alun perin ollut se, että sitä pitäisi katsella?

Ei ollutkaan. Eikä edelleenkään tarvitse.

Ihmiset kuitenkin kuluttavat sisältöjä nykyään hyvin erilaisissa tilanteissa. Yksi kuuntelee podcastia autossa, toinen lenkillä ja kolmas katsoo samaa keskustelua YouTubesta kotisohvallaan.

Sisältö on sama, mutta käyttötapoja on useita.

Ja tässä piilee videopodcastin ensimmäinen suuri etu: et enää joudu valitsemaan, teetkö sisältöä kuuntelijoille vai katsojille. Voit palvella molempia.

Videopodcastista voidaan julkaista perinteinen äänipodcast esimerkiksi Spotifyhin ja muille podcastalustoille, mutta samalla koko keskustelu voidaan julkaista videona YouTubessa.

Yksi kuvauskerta, kaksi erilaista tapaa kuluttaa sisältöä.

Eikä tässä vielä kaikki. (Kuten television ostoskanavalla aikoinaan olisi sanottu)

Yhdestä podcastista voi syntyä kymmeniä sisältöjä

Tämä on mielestäni yksi koko videopodcastin kiinnostavimmista ominaisuuksista.

Kuvitellaan, että yritys kutsuu studioon kiinnostavan vieraan ja keskustelee tämän kanssa tunnin verran oman toimialansa ajankohtaisista asioista.

Perinteisesti lopputuloksena olisi yksi tunnin mittainen podcast-jakso.

Videopodcastin kohdalla samasta tunnista voidaan tehdä esimerkiksi:

• Kokonainen videopodcast YouTubeen
• Ääniversio Spotifyhin ja muihin podcastpalveluihin
• 5–10 lyhyttä videota Instagram Reelsiin, TikTokiin ja YouTube Shortsiin
• Muutama asiantuntijavideo LinkedIniin
• Blogikirjoitus yrityksen verkkosivuille
• Lyhyitä lainauksia ja nostoja sosiaaliseen mediaan
• Sisältöä yrityksen uutiskirjeeseen

Yhtäkkiä tunnin keskustelu ei olekaan vain tunnin keskustelu.

Se on kokonainen sisältöpaketti, jota voidaan hyödyntää viikkojen, joskus jopa kuukausien ajan.

Ja mikä tärkeintä, kaikkea tätä ei tarvitse keksiä, käsikirjoittaa ja kuvata erikseen.

Yksi hyvin suunniteltu keskustelu voi ratkaista suuren osan yrityksen seuraavan kuukauden sisältötarpeista.

Aika tehokasta, sanoisin.

Ihmiset haluavat nähdä, kuka siellä mikrofonin takana oikein puhuu

Ääni on hieno väline. Se välittää tunnelmaa, tunnetta ja persoonallisuutta.

Mutta video tuo siihen yhden lisäulottuvuuden.

Ilmeet, eleet, katsekontakti ja spontaanit reaktiot tekevät keskustelusta usein kiinnostavamman. Varsinkin silloin, kun keskustelijoiden välillä on hyvää kemiaa.

Välillä yksi huvittunut katse kertoo enemmän kuin minuutin mittainen selitys. Yritysten kohdalla tämä on erityisen arvokasta.

Yrityksen asiantuntijan esiintyyessä videopodcastissa, hän ei ole enää pelkkä nimi verkkosivuilla tai titteli sähköpostin allekirjoituksessa.

Hänestä tulee ihminen. Katsoja oppii tuntemaan hänen tapaansa puhua, ajatella ja suhtautua asioihin.

Ja kuten tiedämme, ihmiset tekevät mieluiten kauppaa ihmisten kanssa, joihin he luottavat. Hyvä esimerkki tästä on vaikkapa Finlaysonin Jukka Kurttila, jonka haastatteluista pilkotuilla lyhytvideoilla yritys on saavuttanut valtaisan suosion eri somealustoilla. Toinen vastaava esimerkki on ollut Liikun Johanna Riihijärvi, kerrassan mallikasta sisältöä.

Videopodcast voi siis olla myös erittäin tehokas tapa rakentaa henkilöbrändiä ja yrityksen asiantuntijamielikuvaa. Tämä ilman, että jokainen esiintyminen kuulostaa myyntipuheelta.

Ja tämähän on yleensä pelkästään positiivinen asia.

YouTube muuttaa podcastin elinkaarta

Perinteisessä podcastissa yksi haaste on aina ollut löydettävyys.

Uusi jakso julkaistaan, tilaajat saavat ilmoituksen ja toivottavasti joku muukin eksyy kuuntelemaan. Entä miten täysin uusi yleisö löytää podcastin?

Tässä YouTube tuo mukaan mielenkiintoisen mahdollisuuden.

YouTube ei ole pelkästään videopalvelu. Se on myös valtava hakukone ja suosittelujärjestelmä.Hyvin otsikoitu videopodcast löytyy hakutuloksista vielä pitkään julkaisunsa jälkeen. Lisäksi YouTube voi suositella sitä ihmisille, jotka eivät ole koskaan kuulleetkaan kyseisestä podcastista.

Ja kun pitkästä keskustelusta julkaistaan lyhyitä videokatkelmia, ne voivat toimia eräänlaisina sisäänheittäjinä kokonaiselle jaksolle. Katsoja törmää kiinnostavaan 45 sekunnin keskustelunpätkään, kiinnostuu aiheesta ja päätyy katsomaan koko tunnin keskustelun.

Tämä on aika merkittävä ero verrattuna siihen, että podcast vain julkaistaan ja jäädään odottamaan kuuntelijoita.

Toki YouTube ei automaattisesti tuo tuhansia katsojia. Otsikointi, sisältö, pikkukuvat ja julkaisujen johdonmukaisuus ratkaisevat paljon.

Silti mahdollisuus tavoittaa kokonaan uusia yleisöjä on aivan eri luokkaa.

Videopodcast voi olla yrityksen paras verkostoitumistyökalu

Tätä näkökulmaa ei mielestäni nosteta riittävän usein esiin.

Ajatellaanpa yritystä, joka haluaa rakentaa suhteita potentiaalisiin asiakkaisiin, yhteistyökumppaneihin tai oman alansa vaikuttajiin.

Perinteinen lähestymistapa voisi olla sähköposti, puhelinsoitto tai tapaamispyyntö. Entä jos kutsuisitkin kiinnostavan henkilön podcastiisi?

Et myymään mitään, vaan keskustelemaan aiheesta, jonka hän tuntee hyvin.

Yhtäkkiä sinulla on mahdollisuus viettää tunti kiinnostavan ihmisen kanssa, tutustua hänen ajatuksiinsa ja samalla tuottaa arvokasta sisältöä molempien yleisöille.

Vieraskin saa näkyvyyttä ja mahdollisuuden kertoa omasta osaamisestaan.Parhaassa tapauksessa syntyy uusi yhteistyösuhde.

Todennäköisesti sinun ei tarvinnut edes aloittaa keskustelua kysymällä, olisiko sinulla viisi minuuttia aikaa kuulla palveluistamme.

Entä voiko podcastilla oikeasti ansaita rahaa?

Voi, mutta tässä kannattaa pitää jalat maassa.

YouTube ja Spotify tarjoavat tekijöille erilaisia mahdollisuuksia ansaita sisältöjensä kautta. Näihin liittyy kuitenkin ehtoja, kelpoisuusvaatimuksia ja esimerkiksi maakohtaisia eroja.

Pelkkä podcastin julkaiseminen ei siis tarkoita sitä, että tilille alkaisi seuraavana aamuna ilmestyä euroja.

Toisaalta yleisön kasvaessa, myös kaupalliset mahdollisuudet kasvavat. Podcast voi houkutella sponsoreita, kaupallisia yhteistyökumppaneita ja mainostajia.

Yrityksen omassa podcastissa suurin taloudellinen hyöty voi kuitenkin tulla aivan muualta.

Mikäli videopodcast auttaa yritystä saamaan uusia asiakkaita, vahvistamaan asiakassuhteita tai tekemään asiantuntijoistaan tunnetumpia, sen arvo voi olla huomattavasti suurempi kuin yksittäisistä katselukerroista saatava mainostulo.

Yksi uusi hyvä asiakkuus voi maksaa koko podcast-tuotannon moninkertaisesti takaisin.

Toki sitä ennen pitää olla jotain kiinnostavaa sanottavaa.

Pelkkä hieno mikrofoni ei vielä tee kenestäkään kiinnostavaa keskustelijaa, vaikka kieltämättä se näyttääkin hyvältä.

Pitääkö videopodcastin näyttääkään televisiotuotannolta?

Ei tarvitse. Sen kuitenkin kannattaa näyttää ja erityisesti kuulostaa hyvältä.

Videopodcastin tekemiseen ei tarvita valtavaa studiota, kymmenen hengen tuotantoryhmää tai Hollywood-luokan budjettia.

Hyvällä valaistuksella, laadukkailla mikrofoneilla ja muutamalla oikein sijoitetulla kameralla päästään jo pitkälle.

Tärkeintä on, että katsojan on miellyttävä seurata keskustelua ja kuuntelijan helppo keskittyä siihen.

Huono ääni karkottaa yleisön yllättävän nopeasti. Mikäli kuva näyttää vielä siltä, että keskustelu on kuvattu vahingossa valvontakameralla, sekään ei välttämättä auta asiaa.

Meillä Vaasan Runsorissa sijaitsevalla podcast-studiolla lähtökohtana on juuri tämä: laadukas lopputulos ilman, että podcastin perustajan tarvitsee ryhtyä samalla ääniteknikoksi, kuvaajaksi ja leikkaajaksi.

Sisällöntuottaja voi keskittyä siihen tärkeimpään eli itse keskusteluun.

Tekniikan, kuvaamisen, editoinnin ja vaikkapa jakelun(kin) voi jättää muiden murheeksi.

Kannattaako yrityksen siis perustaa oma videopodcast?

Ei ainakaan vain siksi, että muillakin on sellainen.

Podcastin ainoana ideana ollessa, että istutaan kerran kuukaudessa alas ja puhutaan yrityksen kuulumisista, voi olla vaikea löytää yleisöä, jota asia aidosti kiinnostaa.

Tämän sijaan kannattaa miettiä, millaista tietoa, viihdettä tai näkökulmia yrityksellä olisi tarjottavana.

Mistä asiakkaat kysyvät jatkuvasti? Mitkä asiat herättävät keskustelua omalla toimialalla? Keitä kiinnostavia ihmisiä voisi kutsua vieraaksi?

Hyvä podcast ei ole yrityksen tunnin mittainen mainos. Se on sisältö, jonka joku haluaa vapaaehtoisesti kuunnella tai katsoa. Jasisällön ollessa kunnossa, videomuoto tuo sen ympärille valtavasti uusia mahdollisuuksia.

Lopuksi: podcast ei ole enää yksi julkaisu, vaan kokonainen sisältöstrategia

Minusta kiinnostavinta tässä kehityksessä on se, miten paljon yhden tuotannon arvo on kasvanut. Ennen tehtiin podcast-jakso.

Nyt voidaan tehdä samalla kertaa podcast, YouTube-video, lyhytvideoita, asiantuntijasisältöä, blogitekstejä ja sosiaalisen median julkaisuja.

Ja parhaassa tapauksessa vielä uusia asiakassuhteita. Se ei tarkoita sitä, että jokaisen podcastin pitäisi muuttua videotuotannoksi. Hyvälle pelkälle äänisisällölle on varmasti jatkossakin paikkansa.

Huomiona, jos podcastia ollaan vasta perustamassa, miettisin videon mukaan ottamista jo aivan ensimmäisessä suunnittelupalaverissa.

Sillä on aika suuri ero, käytetäänkö tunti yhden sisällön tekemiseen vai rakennetaanko samalla materiaalista kokonainen näkyvyyden ja markkinoinnin koneisto.

Ja jos sen tunnin aikana syntyy vielä oikeasti hyvä keskustelu, ollaan jo aika vahvoilla.

Suunnitteletko omaa podcastia tai videopodcastia?

RStudio ja VaasaPodcast tarjoavat mahdollisuuden toteuttaa podcastit ja videopodcastit laadukkaasti Vaasan Runsorissa. Voimme auttaa niin kuvauksessa, äänityksessä, editoinnissa kuin podcastista syntyvien lyhytvideoiden tuotannossa.

Sinä tuot keskustelun. Me huolehdimme, että se myös näyttää ja kuulostaa hyvältä.

Tutustu palveluihin: www.vaasapodcast.fi