Podcast ei ole enää vain äänitiedosto, jota kuunnellaan lenkillä. Viime vuosina siitä on kasvanut kokonainen sisältöformaatti, jossa yhdistyvät ääni, video, YouTube, Spotify ja sosiaalinen media – ja parhaimmillaan myös aivan oikea ansaintamalli.

Erityisen kiinnostava on videopodcast, joka on alkanut näkymään myös isosti jo Suomessa. Mainintana vaikka monille tuttu Sijoituskästi, joka on tehnyt itsestään vaikuttavan median.

YouTube kertoo, että podcast-sisältöä katsoo alustalla yli miljardi käyttäjää kuukaudessa. Spotify puolestaan on rakentanut videopodcasteista merkittävän osan palveluaan: yli 500 miljoonaa käyttäjää on jo katsonut videopodcastia Spotifyssa.

Tämä kertoo siitä, että podcastien yleisö ei enää pelkästään kuuntele. Se katsoo.

Yksi keskustelu, monta sisältöä

Videopodcastin suuri etu on, että yksi kuvaustuotanto voidaan hyödyntää monella tavalla.

Esimerkiksi tunnin keskustelusta voidaan tehdä:

• kokonainen video YouTubeen
• videopodcast Spotifyyn
• audiojakso podcast-palveluihin
• Shorts-, Reels- ja TikTok-videoita
• sitaatteja ja kuvia sosiaaliseen mediaan
• sisältöä verkkosivuille ja uutiskirjeisiin

Yksi kuvauspäivä voi siis tuottaa valtavan määrän sisältöä.

Podcastia ei kannatakaan ajatella vain yhtenä julkaistavana jaksona, vaan sisältömoottorina, josta riittää materiaalia useisiin kanaviin.

YouTube + Spotify on melkoinen vipuvarsi

Podcastin tekijälle YouTube ja Spotify ovat tällä hetkellä erityisen kiinnostava yhdistelmä.

YouTube on vahva löytämisen ja ansaitsemisen alusta. Pitkä podcast voi kerätä katseluita vielä kuukausia tai vuosia julkaisun jälkeen, ja tekijä voi saada tuloja esimerkiksi mainoksista ja YouTube Premiumista.

Spotify puolestaan on rakentanut podcastien ympärille oman kaupallistamismallinsa. Spotify Partner Program tarjoaa siihen oikeutetuille tekijöille tuloja muun muassa mainoksista ja Premium-käyttäjien videokatseluista. Ohjelma laajeni Suomeen jo vuonna 2025. Spotifyllä on varsinkin tällä hetkellä isojakin rahallisia ”kannustimia” tehdä juuri podcast-sisältöä alustallaan.

Tämä tekee yhtälöstä kiinnostavan: sama sisältö voi sekä kasvattaa yleisöä että tuottaa rahaa usealla alustalla.

Yritykselle podcast voi olla paljon enemmän kuin markkinointia

Yrityksen ei tarvitse tavoitella miljoonaa kuuntelijaa.

Podcast voi olla tehokas tapa rakentaa asiantuntijuutta, luottamusta ja tunnettuutta.

Tilitoimisto voi keskustella yrittäjyydestä. Autoliike autoilusta. Rakennusyritys rakentamisesta. Mainostoimisto markkinoinnista. Suurin virhe on ajatella, että onko yrityksellä mitään sanottavaa, tai onko se kiinnostava.

Kun asiakas kuulee ja näkee yrityksen asiantuntijoita toistuvasti, yrityksestä tulee tuttu jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa.

Ja videossa mukaan tulee vielä yksi tärkeä asia: persoonallisuus.

Teksti kertoo, mitä sanot. Video näyttää myös, millainen olet.

Podcast voi olla oma media

Podcastin kiinnostavin puoli saattaa lopulta olla siinä, ettei se ole vain markkinointikanava.

Se voi olla oma media.

Oma ohjelma, oma yleisö, oma yhteisö ja mahdollisesti myös oma tulonlähde.

Ansainta voi syntyä esimerkiksi:

• YouTuben ja Spotifyn alustatuloista
• sponsoreista ja kaupallisista yhteistyöstä
• omista tuotteista ja palveluista
• tapahtumista ja koulutuksista
• podcastin kautta syntyvistä asiakkaista

Toki hyvä podcast ei synny pelkästään kameran käynnistämisestä. Sisällön pitää kiinnostaa, äänen ja kuvan olla kunnossa ja julkaisujen säännöllisiä.

Mutta juuri nyt markkina on kiinnostavassa vaiheessa.

YouTube tarjoaa valtavan yleisön ja ansaintamallin. Spotify rakentaa aktiivisesti omaa podcastien kaupallista ekosysteemiään. Sosiaalinen media tuo uusia katsojia lyhyiden sisältöjen kautta.

Kun nämä yhdistetään, yhdestä hyvästä keskustelusta voi syntyä kymmeniä sisältöjä, uusia asiakkaita – ja parhaimmillaan myös suoraa liikevaihtoa.

Siksi podcastia ei ehkä kannata enää ajatella vain podcastina.

Se voi olla yrityksen oma media, markkinointikone ja tulonlähde – kaikki samassa paketissa.

Kiinnostuitko? Kysy lisää, tai ota yhteyttä