Vielä muutama vuosi sitten podcast tarkoitti melko yksinkertaista asiaa: mikrofoni pöydälle, keskustelu käyntiin ja valmis äänitiedosto jakeluun.
Jos podcastilla halusi myös tienata, rahat piti yleensä löytää itse. Sponsori jaksoon, kaupallinen yhteistyö tai podcast osaksi yrityksen muuta markkinointia.
Nyt tilanne on muuttumassa aika kovaa vauhtia.
Kaksi maailman suurimmista sisältöalustoista, Spotify ja YouTube, kilpailevat podcast-sisällöistä – ja mikä mielenkiintoisinta, ne ovat valmiita myös maksamaan tekijöille sisällöstä, joka saa ihmiset katsomaan ja kuuntelemaan.
Podcast ei siis ole enää pelkästään ääniformaatti.
Se alkaa muistuttaa yhä enemmän omaa mediaformaattiaan.
YouTubesta tuli valtava podcast-alusta
YouTubea ei ehkä ensimmäisenä ajattele podcast-palveluna, mutta luvut kertovat aika paljon.
YouTube ilmoitti vuonna 2025, että podcast-sisällöillä on alustalla jo yli miljardi kuukausittaista aktiivista katsojaa.
Ja tässä sana katsojaa on aika olennainen. Podcast on jalostunut muotoon videopodcast.
Toisin sanoen podcastia ei enää välttämättä vain kuunnella kuulokkeet päässä työmatkalla. Sitä katsotaan puhelimesta, tietokoneelta ja yhä useammin myös television ruudulta.
Lokakuussa 2025 videopodcasteja katsottiin YouTuben mukaan television kaltaisilla olohuonelaitteilla yli 700 miljoonaa tuntia yhden kuukauden aikana. Vuotta aikaisemmin vastaava luku oli 400 miljoonaa tuntia.
Podcast alkaa siis olla samalla myös talk show.
Ja tämä muuttaa koko formaatin luonnetta.
Miksi YouTube haluaa podcasteja?
Vastaus on lopulta aika yksinkertainen: aika.
Hyvä podcast voi kestää 30 minuuttia, tunnin tai kaksi tuntia. Jos ihmiset viihtyvät tällaisen sisällön parissa, alustalle syntyy paljon katseluaikaa.
Samalla podcast on YouTubelle poikkeuksellisen monikäyttöistä sisältöä.
Yhdestä tunnin keskustelusta voidaan julkaista kokonainen jakso, mutta sen lisäksi materiaalista voidaan leikata esimerkiksi 5–15 minuutin aihekohtaisia videoita sekä Shorts-videoita.
Yhdestä kuvauksesta voi siis syntyä kokonainen sisältöpaketti.
Kun kanava täyttää YouTube Partner Programin ehdot, podcastin videoversiot voivat myös tuottaa tekijälle tuloja YouTuben normaalin ansaintajärjestelmän kautta. YouTube on itse nostanut podcastien paremman löydettävyyden ja tekijöiden ansaintamahdollisuudet keskeiseksi osaksi podcast-strategiaansa.
Spotify puolestaan painaa kaasun pohjaan
Ehkä vielä kiinnostavampi muutos tapahtuu Spotifyssa.
Spotify on tunnettu ennen kaikkea musiikista ja äänipodcasteista, mutta yhtiö panostaa tällä hetkellä erittäin voimakkaasti videopodcasteihin.
Eikä kyse ole enää mistään pienestä kokeilusta.
Spotify kertoi toukokuussa 2026, että yli 500 miljoonaa käyttäjää oli jo katsonut videopodcastia palvelussa. Määrä oli kasvanut lähes 50 prosenttia vuodessa.
Samalla Spotify on rakentanut järjestelmää, jossa se maksaa kelpoisuusehdot täyttäville podcastien tekijöille.
Spotify Partner Program tarjoaa tällä hetkellä useita ansaintatapoja. Tekijä voi saada tuloja esimerkiksi Spotify Premium -käyttäjien videopodcastien kulutuksesta sekä mainonnasta. Spotify on lisäksi rakentanut työkaluja podcastien omien sponsorointien hallintaan.
Ja mikä meille suomalaisille on olennaista: Spotify Partner Program laajeni Suomeen marraskuussa 2025.
Eli tästä ei puhuta enää vain amerikkalaisten suurten podcastien näkökulmasta.
Paljonko podcastilla sitten voi tienata?
Tähän ei ole yhtä yksinkertaista vastausta.
Ansioihin vaikuttavat esimerkiksi yleisön koko, katseluaika, yleisön sijainti, mainokset, Premium-katselu, julkaisutahti ja mahdolliset omat kaupalliset yhteistyöt.
Mutta Spotify on julkaissut aika kiinnostavia lukuja.
Kun Spotify Partner Program oli ollut ensimmäisillä markkinoilla käytössä vasta lyhyen aikaa, yhtiö kertoi satojen podcast-tekijöiden ylittäneen 10 000 dollarin kuukausitulot ohjelman kautta. Suurimpien tekijöiden tulot nousivat Spotifyn mukaan jo kuusinumeroisiin kuukausisummiin.
Tämä ei tietenkään tarkoita, että uuden podcastin avaamalla alkaa ensi kuussa tulla kymppitonneja tilille.
Ei lähellekään.
Mutta se kertoo jostain paljon kiinnostavammasta: alustat ovat valmiita maksamaan hyvästä podcast-sisällöstä.
Ja se muuttaa koko yhtälön.
Videopodcastista tulee erityisen kiinnostava
Tässä tapahtuu podcast-maailman suurin muutos.
Enää ei välttämättä kannata ajatella:
”Tehdään podcast ja laitetaan kamera varmuuden vuoksi kuvaamaan.”
Vaan ehkä ennemmin: tehdään videopodcast, jota voi myös kuunnella podcastina.
Ero kuulostaa pieneltä, mutta tuotannon kannalta se on aika suuri.
Silloin kun podcast suunnitellaan alusta lähtien videoksi, voidaan miettiä kuvakulmia, valaisua, lavastusta, grafiikkaa, vieraan esiintymistä ja ennen kaikkea sitä, miten pitkästä keskustelusta saadaan muutakin sisältöä.
Silloin yksi tunnin kuvaus ei ole enää yksi tunnin podcast.
Se voi olla:
- yksi kokonainen video YouTubeen
- yksi kokonainen video Spotifyhin
- podcastin audioversio
- useita YouTube Shorts -videoita
- Instagram Reels -videoita
- TikTok-videoita
- LinkedIn-klippejä
- still-kuvia ja nostoja muuhun markkinointiin.
Yhdestä keskustelusta voidaan siis rakentaa viikon tai jopa useamman viikon sisältö.
Ja tässä yritysten kannattaisi olla hereillä
Podcastista puhuttaessa ajatellaan helposti vaikuttajia, julkkiksia ja ammattimaisia podcast-tekijöitä.
Yritysten näkökulmasta tässä on kuitenkin vähintään yhtä kiinnostava mahdollisuus. Yrityksellä on yleensä jo valmiiksi jotain sellaista, mitä sisällöntuottaja yrittää rakentaa: asiantuntemusta.
Yrityksessä on ihmisiä, joilla voi olla takanaan 10, 20 tai 30 vuotta kokemusta omalta alaltaan. Heillä on tarinoita asiakkaista, onnistumisista, epäonnistumisista, yrittämisestä, johtamisesta ja siitä, miten heidän toimialansa on muuttunut.
Ongelma on yleensä vain siinä, ettei tätä tietoa ole koskaan muutettu kiinnostavaksi sisällöksi. Podcast ja erityisesti videopodcast sopii tähän erittäin hyvin.
Sen sijaan, että yrityksen toimitusjohtaja yrittää kerran viikossa keksiä LinkedIniin jotain sanottavaa, voidaan istua kerran kuukaudessa alas ja keskustella tunnin ajan oikeasti kiinnostavista asioista.
Siitä voidaan rakentaa koko kuukauden sisältö.
Podcast ei tarvitse miljoonayleisöä ollakseen kannattava
Tämä on yrityspodcastissa ehkä kaikkein tärkein asia.
Kuluttajapodcastissa menestystä mitataan helposti katseluilla ja kuunteluilla.
Yritykselle yhtälö voi olla aivan toinen.
Jos yritys myy esimerkiksi 20 000–100 000 euron palveluita tai ratkaisuja, podcastin ei tarvitse kerätä miljoonaa katselua.
Jos oikeat 500 ihmistä seuraavat sitä, tilanne voi olla liiketoiminnan kannalta paljon kiinnostavampi kuin 100 000 satunnaista katselijaa.
Ja jos sisältö samalla tuottaa näkyvyyttä YouTubessa, Spotifyssa, LinkedInissä, Instagramissa ja TikTokissa, yhden podcastin arvoa ei pitäisi edes mitata pelkillä podcast-kuunteluilla.
Alustojen suunta kertoo jotain olennaista
Kun YouTube kertoo yli miljardista kuukausittaisesta podcast-katsojasta ja Spotify rakentaa kokonaisia ansaintajärjestelmiä videopodcastien ympärille, kyse ei enää vaikuta ohimenevältä trendiltä.
Spotify jopa madalsi vuoden 2026 alussa Partner Programinsa liittymiskriteereitä: ohjelmaan pääsyä varten vaadittavia yleisö-, katseluaika- ja julkaisumääriä laskettiin, jotta useampi tekijä voisi päästä mukaan ansaintaan.
Alustat siis käytännössä sanovat sisällöntuottajille:
Tehkää meille enemmän hyvää sisältöä. Me haluamme yleisönne tänne.
Ja silloin kannattaa ehkä kuunnella. (tai katsoa)
Olisiko nyt hyvä aika aloittaa
Podcast-markkina ei varmasti ole enää tyhjä.
Toisaalta samaan aikaan teknisesti podcastin tekeminen ei ole koskaan ollut näin helppoa – eikä yhdestä tuotannosta ole koskaan saanut näin montaa eri sisältöä.
Lisättäessä tähän YouTuben valtava hakukone ja suosittelualgoritmi, Spotifyn panostukset videoon sekä molempien alustojen tarjoamat ansaintamahdollisuudet, podcastia kannattaa ehkä katsoa hieman eri tavalla kuin vielä pari vuotta sitten.
Se ei ole enää pelkästään markkinointikulu.
Hyvin rakennettuna siitä voi tulla yritykselle oma media, sisältömoottori ja pitkällä aikavälillä jopa itsessään tuloja tuottava kanava.
Ja ehkä kaikkein kiinnostavinta on se, että yhden ihmisen ei tarvitse valita, tekeekö hän podcastia, YouTubea vai lyhytvideoita.
Sama tuotanto voi olla niitä kaikkia.
Kiinnostuitko? Ota yhteyttä
